这是一个短视频急速增长的时代：短视频app层出不穷，各种玩法迭代速度日新月异，而各家公司纷纷使出杀手锏，企图占领从短视频这一块大蛋糕中分得属于自家的一块，以图文为主的知乎更是这其中代表性的一员。短视频全面战时代来临，玩家里少不了知乎。 1997年11月，一篇名为《大连金州不相信眼泪》的文章出现在四通利方页面的显眼位置。 在发布后的48小时里，这篇文章点击量直线攀升，突破万次，成为中国互联网初代爆款，为四通利方带来了一批忠实用户。 而这位文章的作者，只是一位普通球迷——在经历了中国国足冲击世界杯失利后，球迷老榕将自己的悲痛情绪转化为了文字。出乎意料的是，这却成为中国互联网论坛崛起的标志性事件。 ...

直播带货决定了电商是抖音商业化的重要一步，但火爆之下仍然存在着诸多隐患，本文作者对抖音直播带货目前面临的3个主要问题进行了分析总结，一起来看看~ 直播电商，毫无疑问是近 2 年最火热的领域之一了。因为其强大的吸金效率，各大电商平台几乎都不约而同的开展起这项业务。而像抖音这种短视频领域切入的公司，也在快速搭建自己的一套达人带货体系。 其主要策略就是，将其对平台的一些头部达人，进行包装和品牌撮合，并在直播期间给予足够的流量倾斜，从而促成更多的交易成交。 抖音直播带货真正意义上井喷式爆发，也就差不多是今年开始，但是从我观察抖音直播带货来看，目前其面临主要 3 大问题，如果长期存在则会严重影响抖音整体...

在运营时，对于用户的增长有很多方法，“老带新”是其中一个最有用、转化率最高的，新用户对老用户有信任感，而且运营的成本较低；本文作者对“老带新”进行了详细分析，提出两大运营大招，我们一起来看一下。 先要明确一个问题：为什么要运营转介绍？ 这是因为转介绍本质是一种活动或产品，需要借助运营手段推广到各个渠道，并且还要结合具体的用户运营策略提升拉新效果。 那么在落实层面，笔者认为可以重点关注两个方面：“促老”和“带新”。 一、促老 首先是“促老”，基本含义是触达老用户并促进分享。 首先看渠道层面，无需多说，一切能触达到老用户的手段都要用上，比如APP的PUSH功能、公众号的模版消息和推文、个人号的群发...

关于价格战，很多人想到的是低价、便宜。但纵观商海，不少企业通过「非传统价格战」巧妙赢得市场，比如从“千团大战”中脱颖而出的美团、率先完成数字化转型的招商银行、稳坐电影票务龙头位置的猫眼。本篇文章就对这3个案例展开了深入剖析，看看他们如何在企业进攻、防御、巩固3个不同阶段，以「非传统价格战」重新定义行业规则。 01 进攻：抢占市场份额 案例：美团 “团购券过期退” 政策 让人印象最深刻的价格战，当属10年前的 “千团大战” 。最高峰的时期，国内有5000家团购网站加入混战。他们疯狂烧钱打价格战，绷紧现金流抢占市场。 2011年底，大众点评、糯米等，业务范围覆盖了20-30个城市，在北上广深打得不...

对于平台产品经理来说，很容易感觉到工作枯燥乏味，此时就要警惕沦为工具平台的风险，并且要采取正确的措施去改变现状。本文作者从实际经验出发，为我们解答了如何提高效率以及如何去赋能，让我们一起来思考学习吧。 一、踏实做事，抬头仰望 作为平台产品经理，做事情很多时候可能会有一种鸡肋的感觉，食之无味弃之有肉。 当你有这种感觉的时候多半平台已经被你做成了工具平台，纯支撑业务的工具属性，但平台的价值和定位不应该是这样，很多平台PM很难把控产品的定位和规划。 本人虽做平台不久，但短期内集中高密度的思考和沟通，对于平台建设有部分心得，愿共享之，抛砖引玉。 1. 前往战火阵地 平台存在的目的之一一般都需要支撑业务...

本文将从一个市场人的角度，来看活动运营。 在末市场开始大幅度紧缩预算，市场部开始从各个公司中销声匿迹。开始有市场与运营需要紧密结合的声音出来，其实这是精细化必须走的一步，不是吗？ 市场在激烈曝光角逐中拉来的用户，是否是产品需要的用户，他们未来是否有机会沉淀为产品的忠实用户？ 如果针对不同需求的用户开展不同的运营策略，把他们留下来，满足他们的需求，让他们活跃。所有互联网人都为此秃头！ 市场or运营 由于很多原因我从市场策划转成了活动运营，一样是非常有意思的旅程，并且已经走了一年。 从第一次使用Axure，紧张地画原型图做交互研究，沟通前端后端客户端，与审核斗智斗勇与用户运营并肩作战。 私以为无论...

当我们网购时，往往会去寻找一些优惠券，看似一个小细节，实则对促进销售、增加用户的下单量来说是很重要的。本文作者做了一个卖券包的实践，并且将活动的思考、准备、设施过程和结果总结分享给大家，希望能够对你有所帮助。 凡是零售/电商卖货，大家最关注的一个问题就是如何促进销售、引导用户下单。 今天村长和大家分享之前实操的一个玩法——卖券包。 这个类似拼多多、淘宝包括外卖平台上的月卡，但之前一直没有玩过，所以不知道实际效果如何。经过带团操作了多遍之后，完全可以说，效果很好。 今天，就把整个思考、准备、实施的过程和大家做完整的分享。 一、券包的想法 1. 什么是券包 首先村长给券包下一个定义，方便大家理解。...

大纲如下： 1、淘宝客和淘客是什么? 2、淘客是怎么赚钱的?代理是怎么回事? 3、淘客小白如何入门?注意事项 4、淘客引流渠道和方法有哪些? 5、淘客未来发展前景怎么样? 淘宝客和淘客是什么?与SEO有什么关系? 1、淘宝客和淘客是什么? 淘宝客是什么?字面意思，就是推广淘宝商品赚取佣金的一类人。这种推广方式，即按成交即费，专业说法叫CPS。 那么，淘客又是什么?原来的是指网络上淘东西的消费者，也有人说是淘宝客简称。现在专指推广各平台商品赚佣金的人叫淘客。 根据所推广对象不同，叫法又不同。比如，在淘宝赚取佣金，推广淘宝商品叫淘宝客。给京东商品推广赚佣金的叫京东客。现在势头最旺的拼多多也来，叫多...

模仿 我做过很多不同的网络项目，而每次为了能在第一时间把项目吃透并且迅速铺开，我第一步做的动作就是——搜集项目同行的相关信息。 并且是搜集的越多，越全面越好，这就有了一个非常全面的样本分析，从这些样本中去粗取精，提炼要点，就可以把项目的整体思路和架构，具体的细节流程等脉络，梳理的很清楚，等到再去做项目的时候，就会有的放矢，目标明确。 但是分析和具体执行毕竟不是一个层面的东西，在项目开始操作的过程中，会遇到这样或者那样的疑难问题，这个时候，我就会找到项目领域里做的比较的好同行，作为对标，别人怎么做，我就怎么做。 别人去什么平台引流，我就跟着去引流，别人怎么发文案，我就多搜集热门的文案，照着发便是...

影响商品搜索权重的因素有很多，例如是否加入橱窗推荐、是否参加了消保、是否添加了淘宝标签等。这些因素虽然繁琐，却同样是影响网店商品搜索排名的重要因素。 1. 商品是否是橱窗推荐 淘宝的橱窗推荐通过搜索的方法让被橱窗推荐的宝贝具备优先排在买家首页推荐位的可能性，无论是PC端首页还是手淘首页，其概率都是一样的。淘宝的橱窗推荐可以提高商品的搜索权重，使宝贝能有更多的浏览量及点击率。例如猜你喜欢，通过旺旺搜索打标这样的工具（v兔工具箱）是可以实现出指定淘宝号的猜你喜欢中出现店铺的商品宝贝的。 1.1 查看店铺橱窗位使用情况 卖家可以在【卖家中心】的【出售中的宝贝】中打开【橱窗推荐宝贝】页面，查看店铺的橱...

从海底捞到答案茶，抖音展示了其超强的带货能力，本文作者分析了抖音这一现象的成因，并总结了抖音上能带货的小视频所具备的关键因素。 抖音火了，很多营销人在问抖音怎么投放。紧接着，抖音平台刊例价出台了，没有折扣，价位感人。 营销人和甲方们对新投放渠道也有着不同的看法： 怀疑论者：“抖音真的有效果吗？我看看再说……” 唯渠道论者：“啊！别处投放效果不好，新渠道一定效果好！快给我投！” 所以今天，我就针对这些关于抖音的疑问，从推广营销的角度，给大家讲一下抖音这个渠道：到底能不能带流量？以及，怎么带流量？ 一、抖音真的有“带货力”吗？ 抖音之所以会火，是因为它强大的传播力和带货能力。而这两点，是由抖音自身...

内容栏目化的核心，就是不只去一篇一篇的做内容发推送，而是用一种产品思维的打法去做。就算你不做栏目，也要清晰的知道每次那几条推送它存在的意义是什么、风格是什么样的、能提供什么有价值的内容……相对于整个微信公众平台内容生态而言，你的公众号其实也就是个细分栏目而已。 01 在微信公众号，好的内容未必能够脱颖而出，像过去那样轻松就获得关注。但，差的内容很容易死掉。 如此生存环境，靠量取胜不断在丧失意义。 很多头部大号都已经降低了每天的发文量，一方面减少对用户的过度消耗；另一方面是减轻原创压力，力求有更多精力去创作内容。 当然，还有很多号依旧保持着8条的发文量，但更多时间转向去转载优质内容。 不是因为他...